Campanha publicitária do supermercado Rossetto filmada na Blackmagic PYXIS 6K

Em um supermercado movimentado, os clientes empurram carrinhos pelos corredores com produtos coloridos e ofertas tentadoras. No meio dessa cena cotidiana, algo extraordinário acontece: um homem flutua pelo ar junto do seu carrinho. Esse momento surreal é o centro de uma nova campanha dos supermercados Rossetto.

O diretor de fotografia Alessandro Zonin (AIC, IMAGO) falou sobre os desafios e as escolhas criativas por trás do comercial televisivo, filmado com a câmera digital cinematográfica Blackmagic PYXIS 6K. “Eu uso câmeras Blackmagic há anos, mas logo que fiquei sabendo do lançamento da PYXIS 6K, eu fui para a Adcom em Bolonha para testá-la. De imediato, fiquei impressionado pelos seus recursos potentes e inovadores”, observou.

O conceito da campanha, La Spesa dei Sogni (As Compras dos Sonhos), foi inspirado pela abordagem única dos supermercados Rossetto de manter preços baixos o ano todo, em vez de focar em cartões de fidelidade e promoções. A ideia, desenvolvida pela agência publicitária Coo’ee Italia e supervisionada por Mauro Miglioranzi junto do diretor de criação Alessandro Tosatto, foi confiada à direção de Paolo Doppieri.
De conceito à realidade

Um grande desafio era integrar um clone digital do personagem principal a um ambiente do mundo real. “Criamos um avatar totalmente em CGI com base em digitalizações detalhadas e fotografias de alta resolução de Matteo Montaperto, nosso ator principal”, explicou Zonin. “As cenas foram gravadas sem o avatar presente, contando com referências de iluminação e composição precisas para a integração do CGI mais tarde.”

O artista de VFX Tommaso Malaisi criou o clone digital, replicando todos os detalhes. “O objetivo era assegurar que o avatar interagisse naturalmente com o ambiente e o personagem real”, revelou Zonin. “Foi necessário um cuidado obsessivo com os detalhes, comparável ao de grandes produções de cinema.”

A produção misturou filmagens de ação real e CGI para criar uma narrativa que equilibrava o fantástico com o realismo, exigindo, assim, um planejamento meticuloso. O processo começou com uma análise detalhada do local para refinar o storyboard e terminou com testes técnicos usando fotômetros e colorímetros térmicos para identificar e solucionar quaisquer problemas de iluminação antecipadamente.

“Filmar em um supermercado em funcionamento foi desafiador, porém crucial para autenticidade e familiaridade visual”, afirmou Zonin. “A equipe coordenou cuidadosamente as filmagens para minimizar a interferência nas operações do mercado, garantindo que os atores e figurantes pudessem se mover livremente ao mesmo tempo, mesmo com clientes presentes.”

A iluminação em LED do mercado também apresentou desafios adicionais. “Embora as luzes fossem excelentes para um ambiente comercial, suas pequenas variações de matiz, imperceptíveis para o olho humano, tinham que ser levadas em consideração ao iluminar o espaço.”

Para corrigir isso, a equipe complementou as luzes existentes com LEDs de temperatura variável, criando uma iluminação harmoniosa e cinematográfica. “Também utilizamos o ISO nativo duplo, que nos permitia alternar entre 400 e 1250 sem sacrificar a qualidade da imagem.”

Para a campanha, Zonin encaixou lentes cine prime Xeen Meister na PYXIS 6K. “Elas são ultrabrilhantes, com uma reprodução clara e de cores neutras, que forneceram uma base perfeita para trabalhar magnificamente e complementavam o sensor”, observou.

Uma profundidade de campo mais rasa foi alcançada reduzindo as lentes para T1.8, ajudando direcionar o foco para o protagonista enquanto os elementos menos relevantes em segundo plano eram suavizados. Para ajudar nisso, Zonin utilizou um adaptador Mofage Poco L para PL, com um filtro ND variável integrado que ajudava a controlar a luz.

“Isso nos permitiu controlar a exposição sem sacrificar a suavidade e a profundidade da imagem, mesmo com a variação dos níveis de iluminação no ambiente”, disse Zonin.

“Paolo (Doppieri) queria filmar a 36 quadros por segundo em open gate para suavizar sutilmente os movimentos, conferindo ao filme uma qualidade etérea, sem exagerar na câmera lenta.”

A câmera foi equipada usando uma gaiola da XLCS Design, que fornecia pontos de fixação para acessórios, incluindo um transmissor sem fio para correção de foco e o Blackmagic URSA Cine EVF, e contou com uma solução de bateria VLock para alimentar os equipamentos.
Denominador comum

Captada em 6K (6048×4032) open gate, a entrega final tanto para a televisão quanto para redes sociais era em 4K. A escolha do Blackmagic RAW como o formato de aquisição e do software de edição, gradação de cores, efeitos visuais (VFX) e pós-produção de som DaVinci Resolve Studio eram o “denominador comum”, segundo Zonin, que destacou as vantagens desse fluxo unificado. “A Blackmagic Cloud permitiu que hospedássemos e compartilhássemos a biblioteca de projetos, facilitando a colaboração com o editor e o Diego Larosa, nosso colorista, remotamente”, refletiu.

Filmar na PYXIS 6K também possibilitou um fluxo de trabalho com proxies integrado, com a câmera gravando arquivos H.264 menores junto das mídias originais, o que, segundo Zonin, “simplificou os uploads e o compartilhamento”.

Os proxies eram enviados diretamente da câmera para a nuvem usando uma conexão móvel 5G e eram disponibilizados para todos os membros da equipe envolvidos no projeto. “Essa abordagem assegurou que pudéssemos rapidamente identificar os clipes mais impactantes e estabelecer as bases para um processo criativo mais eficiente”, revelou Zonin.

Com a montagem offline bastante adiantada, o tratamento de cores também pôde começar simultaneamente. “Permanecer no DaVinci Resolve foi indispensável para gerenciar o fluxo das cores do projeto e integrar CGI com as filmagens de ação real, assegurando um visual coeso e cinematográfico”, observou. “A flexibilidade de filmar em 6K Open Gate permitiu reenquadramentos na pós, enquanto o sensor giroscópico da câmera, registrado como metadados nas filmagens, nos poupou bastante tempo ao estabilizar os planos filmados na mão durante a pós.”

Zonin celebrou o desempenho e a versatilidade oferecidos pela PYXIS 6K. “A câmera realmente foi uma companheira indispensável ao longo de todo o projeto”, concluiu.

Site relacionado: https://www.blackmagicdesign.com/

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