Fórmula 1 mira expansão no mercado de apostas para aumentar receitas

A Fórmula 1 quer ampliar sua presença no mercado de apostas esportivas e busca novas parcerias para desenvolver um sistema mais envolvente para os fãs. A revelação foi feita por Jonny Haworth, diretor comercial de parcerias da categoria, durante o Fórum BlackBook Motorsport, em Londres.

Apesar de ter um público global estimado em 10% da população mundial, a F1 movimenta apenas 0,4% do mercado de apostas esportivas. Além disso, diferentemente de outras modalidades como futebol e basquete, a categoria ainda não conta com um parceiro global de apostas, mantendo apenas um acordo regional com a 188Bet na Ásia.

“Estamos trabalhando muito para ter um produto de apostas envolvente, que permita que as pessoas não apenas palpitem nos resultados finais, mas usem os dados para poder apostar ao vivo. Nossa jornada é para buscar mais espaço no mercado de apostas neste momento”, afirmou Haworth.

A estratégia de crescimento da Fórmula 1 no setor de apostas mira especialmente o mercado norte-americano, que apresentou um crescimento expressivo nos últimos anos. Segundo dados da American Gaming Association (AGA), as apostas esportivas movimentaram US$ 13,71 bilhões em 2024, um aumento de 25,4% em relação ao ano anterior.

Para Haworth, a expectativa é que essa expansão se intensifique a partir de 2026, quando um novo regulamento técnico entrará em vigor e poderá aumentar a imprevisibilidade dos resultados das corridas.

“Há muitas maneiras diferentes de se envolver no esporte do que somente ‘sentar e assistir’ a uma transmissão de duas horas. E essa (expansão do mercado de bets na F1) é uma maneira que gera muito engajamento”, complementa.

Especialistas do setor acreditam que as declarações de Haworth reforçam a importância do mercado de apostas para o esporte em geral. Para Dan Stone, diretor de Marketing da inplaySoft, provedora de soluções para plataformas de iGaming, essa movimentação tem ótimas perspectivas para o futuro..

“Não é nenhuma surpresa que a indústria de apostas tenha atraído a atenção no mundo da F1. Os mercados regulamentados em toda a América Latina apresentam uma oportunidade incrível, com um valor estimado de GGR de US$ 3 bilhões apenas para apostas esportivas no Brasil até o final deste ano. E de uma perspectiva demográfica, não há apenas a base certa para o público da F1, mas também uma que tem longevidade. Qualquer um que tenha visto Drive to Survive da Netflix sabe que o esporte tem uma regra única de atração entre os fãs, e mantém níveis invejáveis ​​de lealdade. Por isso, a perspectiva de explorar esse mercado de um ângulo de apostas é grande”, avalia.

Talita Lacerda, Diretora Executiva de Operações da Ana Gaming, também vê essa movimentação como uma evolução natural da categoria.

“Acredito que seja um caminho natural para a Fórmula 1, seguindo o que já acontece em outros esportes. Estamos falando de um mercado regulamentado, transparente e com regras claras de responsabilidade jurídica e social. Por isso, vejo como inevitável que a F1 abrace o universo das apostas esportivas — especialmente por se tratar de um evento que leva entretenimento e emoção aos fãs ao redor do mundo”, explica.

Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte, destaca que a baixa participação da F1 no mercado de apostas se deve ao modelo atual de apostas ao vivo, que ainda não é tão desenvolvido quanto em outros esportes.

“De fato, o mercado da F1 tem um volume mais baixo e não aparece nem no Top 10 entre os mais apostados no Brasil, por exemplo, e isso tem a ver com as odds que são oferecidas em tempo real, que é algo comum e já segmentado, há muitos anos, em outros esportes, especialmente o futebol. Acho que essa sugestão pode trazer mudanças positivas, além de proporcionar uma nova fonte de receitas para a indústria”, pontua.

Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor do Conselho Federal da OAB e sócio do Betlaw, escritório de advocacia especializado no setor de jogos e apostas, ressalta que um modelo mais atrativo para apostas pode ser benéfico não apenas financeiramente, mas também para a fidelização do público.

“A F1 possui características diferentes de outros esportes, e trazer novos serviços voltados para o que acontece durante as provas pode ser um atrativo de prender a atenção dos fãs, principalmente aqueles que acompanham a modalidade apenas em eventos específicos, e não durante toda a temporada. A declaração do diretor de parcerias comerciais também corrobora o quanto o crescimento deste mercado, sério e regulamentado, pode trazer não apenas novas receitas, mas uma forma criativa de gerar engajamento para públicos distintos”, acrescenta.

Com o crescimento contínuo do setor e a busca da Fórmula 1 por novas formas de engajamento, a inclusão de apostas ao vivo e novas parcerias pode representar um salto estratégico para a categoria nos próximos anos.

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